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做和包装设计三大原则5

发布时间:2021-09-20 06:45:56 阅读: 来源:三维扣板厂家

包装设计三大原则

所谓包装,不仅具有充当产品保护神的功能,还具有积极的促销

作用,随着近年来市场竞争的激烈,更多的人在想尽办法使之发挥出

后一种作用。日本学者伊吹卓曾提出一个“目、理、好”原则。

醒目

包装要起到促销的作用,那1个月首先要能引起消费者的注意,因为只有

引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此,包装要使用新颖别

致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,各有特点的材质使包

装能出现醒目的效果,使消费者一眼看见就产生强烈的兴趣。

造型的奇特、新颖,最能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型,

一般以圆柱体为主,当直线造型的酒瓶出现时,就会有醒目的效果。

有的酒瓶还运用自由曲线,潇洒飘逸,形同翩翩起舞的仙女;有的酒

瓶运用模仿造型,设计成复杂的锚形或人体形,在一批以圆柱体、长

方体造型的酒瓶中,会显得非常突出、美观。

色彩的美是人最容易感受的,有的市场学家甚至认为色由此看来彩是决定

销售的第一要素,他们在长期的市场调查中发现,有的颜色作为产品

的包装,会使产品惊人地不好销,灰色便是其中之一。他们认为,这

是因为灰色难以使人心动,自然难以产生购物的冲动。他们提出红、

蓝、白、黑是4大销售用色,这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、

茶色的形象并进行比较时发现的。以红色为例,它所具有的形象数最

多,而且是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象,因此,

红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关,太阳总是高挂

于蓝天之上。太阳一下山,天就黑了下来,当太阳再度升起的黎明时

分,东方的天就变成鱼肚白,这4种颜色是支配我们每天生活节奏的重

要颜色,作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣,这种分析有

一定的合理性。图案是与色彩相结合而起作用的。“雪莲”牌羊绒衫

的纸盒包装为柔和的浅绿色,盒上有凸出来的洁白的雪莲花图案,分

外雅丽,引人注目。“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古香的

黑色图案的牌子,包装盒枯草黄的底色上4个遒劲、凝重的黑色篆书

“西汉古酒”,似一位老人在诉说着久远的故事。在一排花花绿绿的

酒瓶中,它的独特风姿十分引人注目。

一般来说,包装的图案要以衬托品牌商标为主,充分显示品牌商

标的特征,使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产

品,特别是名牌产品与名牌商店,包装上商标的醒目可以立即起到招

徕消费者的作用。包装的材质变化同样引起人们的注意,山东出口的

瓷器礼品,别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱作包装,既充分利用

了农村富余劳动力,又使本地大量的廉价材料变成有民间特色、质地

雅致的工艺品包装,比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产

“缠丝兔”,原来以红色长方形纸盒作包装,现在用细细的竹篾片编

成精致的圆柱形容器,独特美观,形成令人难忘的印象。

理解

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费

者对产品的注意与兴趣结构情势也各有不同,还要使消费者通过包装精确理解产品。因为

人们购买的目的并不是包装,而是包装内的产品。准确传达产品信息

的最有效的方法是真实地传达产品形象,可以采用全透明包装,可以

在包装容器上开窗展示产品,可以在包装上绘制产品图形,可以在包

装上作简洁的文字说明,可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。

“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装上部开一“天窗”,透过玻璃纸可

以清楚地看到羊绒衫的颜色和质地,便于选择。广东阳江的“钻石”

牌不锈钢菜刀,用具有能固定刀体的纸盒包装,使搬运、销售方便;

盒面上用摄影特写镜头显示交光的锋利刀锋;底图是蔬菜与肉类,附

以菜刀产地、历史、质量等的照片与说明,使其悠久的历史、上乘的

质量得到真实的直观展现,受到国内外客户的欢迎。

准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应,掩

盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。我国出口的人参曾用

麻袋、纸箱包装,外商怀疑是萝卜干,自然是从这种粗陋的包装的档

次上去理解。

相反,低档的产品用华美贵重的包装,也不会吸引消费者。目前

我国市场上的小食品包装大多十分精美,醒目的色彩、华丽的图案和

银光闪烁的铝箔袋加上动人的说明,对消费者,特别是儿童有着极大

的诱惑力,但很多时候袋内的食品的价值与售价相去甚远,使人有上

当受骗的感觉,所以,包装的档次一定要与产品的档次相适应。

根据国内外市场的成功经验,对高收入者使用的高档日用消费品

的包装多采用单纯、清晰的画面,柔和、淡雅的色彩及上等的材质原

料;对低收入者使用的低档日用消费品,则多采用明显、鲜艳的色彩

与画面,再用“经济实惠”之词加以表示。这都是为了使产品信息准

确地传达给消费者,使消费者理解。

准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不

违背人们的习惯,致使理解错误。

如包装色彩的运用有这样的经验:黄油不用黄色的包装设计而用

其他色彩就滞销,咖啡用蓝色包装同样卖不出去,因为人们长期以来

已经对某些颜色表示的产品内容有了比较固定的理解,这些颜色也可

称为商品形象色。商品形象色有的来自商品本身,茶色代表着茶,桃

色代表着桃,橙色代表着橙,黄色代表着黄油和蛋黄酱,绿色代表着

蔬菜,咖啡色就是取自于咖啡。

有的是一种心理定势,比如颜色与味道的关系,日本市场学家作

过一些心理测试,请消费者看着两种牌号的咖喱的包装盒分辨带甜味

的咖喱和带辣味的咖喱,古里科但是受房地产泡沫的影响牌咖喱是甜味型的,但70%的人看着

它红色的包装盒认为它是带辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的包装盒是

发黄的颜色,它被大多数人认可,显然,SB金牌甜味型的包装为人们

所理解,它肯定比古里科咖喱畅销。事实如此,SB金牌辣味型咖喱包

装盒用的是红黑色包装设计,它在1965年左右上市时非常畅销,使其

股票价格猛升,这表明红黑色设计很高明地表达了带有辣味的意思,

并被消费者所理解。商品形象色并不复杂深奥,一般消费者可以极自

然地理解它。

好感

也就是说,包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人喜爱的情

感,因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方

面,首先是实用方面,即包装能否满足消费者的各方面需求,提供方

便,这涉及到包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜,可以

是大瓶装,也可以是小盒装,消费者可以根据自己的习惯选择;同样

的产品包装精美的容易被人选作礼品,包装差一点的只能自己使用。

当产品的包装提供了方便时,自然会引起消费者的好感。

好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉,这是一

种综合性的心理效应,与个人以及个人所处的环境有密切关系。以色

彩来说,各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色,这当然是不能强求一律

的,但也有共同点,比如女性大部分都喜爱白色与红色、粉红色,它

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