三维扣板厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
三维扣板厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

【新闻】进口啤酒正值风口网酒网格鲁特如何赢在起跑线鸳鸯豆

发布时间:2020-10-19 08:20:51 阅读: 来源:三维扣板厂家

进口啤酒正值风口网酒网格鲁特如何赢在起跑线?

进口啤酒成为今年春季糖酒会上“一枝独秀”,大批厂商涌入、高增快消品市场,让进口啤酒正式迈入井喷期。不过也有分析人士表示,随着竞争加剧,进口啤酒零售市场将面临严酷的价格战。而以互联网大佬乐视为代表的新玩家,让即将在价格战中沦陷的进口啤酒,迎来了一丝“互联网生态”春风。

据悉,乐视生态旗下网酒网与乐视体育联合推出的“生态啤酒”——格鲁特(Gloryt)将于今年年中问世。生在进口啤酒高增长好时代,独具乐视生态基因,格鲁特有望成为2016年市场大赢家。

进口啤酒风口降临

如果说6年前是进口葡萄酒的风口期,那么现在的大风口毫无疑问是进口啤酒。中国海关统计数据显示,2015年,中国进口啤酒的总量为53.83万千升,同比增长59.4%,金额为5.75亿美元,较去年同期增长41.3%。业内普遍认为:进口啤酒正在成为中国酒业新的增长点。未来2~3年内,进口啤酒将迎来高速增长期。

进口啤酒在工艺、风味、品质和文化上的竞争优势明显。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为,进口啤酒迎合了国内年轻消费者对于个性化、高端化的消费需求,而这一群体更决定了未来国内啤酒市场的走向。

进口啤酒市场急速上升,让红海竞争愈发激烈。一方面,大量酒水经销商投身进来,将直接加剧市场割据。今年除中粮集团、瓦伦丁等传统势力外,乐视这样的互联网大佬入局成为酒业一大亮点。

另一方面,诸侯混战随之带来价格战。记者在成都春糖期间的招商资料中看到,部分经销商标榜5元以下低价实现市场扩盘。一旦低价策略开始侵袭进口啤酒,市场将面临残酷的洗牌。对此有业内人士分析,今年做进口啤酒的相当一部分企业可能会面临亏损。

在机遇与竞争的背后,中国啤酒的饮料化增长已经结束,只有差异化竞争力和创新玩法才能开辟新蓝海。

大佬抢滩:占领互联网生态上风向

值得注意的是,乐视生态旗下网酒网与乐视体育联合推出的德国进口“生态啤酒”——格鲁特(Gloryt),以“互联网 ”的全新玩法成为今年成都春糖期间的一大黑马。一方面稳居进口啤酒高增长大市场风口,另一面背靠互联网生态第一大阵营“乐视生态”,格鲁特可以说占尽先机。

首先,格鲁特以乐视生态强势内容反向重塑产品,颠覆了产品打造思维。体育IP引擎不仅让啤酒产品与内容形成强关联,更让产品文化内核得到全面释放,满足消费者日新月异的文化需求。据悉,乐视体育目前拥有全球300多项顶级赛事的版权,80%是独家IP,其中包括2016年最受瞩目的中超联赛,以及关于奥运会和欧洲杯的诸多关键性独家权益。

其次,场景化渗透打破渠道边界。据乐视体育首席内容官、网酒网产品体验官刘建宏介绍,今年将与网酒网联合推出“有内容的生态酒吧”Lebar将落地全国。这意味着,全国球迷边共同高清观赛、边畅饮啤酒成为可能。加之2016年为奥运年,中超版权花落乐视,亿级的乐迷用户群 强烈的场景化衍生需求,有力驱动进口啤酒需要小批量、广人群、快速周转。

再次,打通乐视生态各版块,在协同跨界之间打破了单纯售卖产品的价值边界,构建了从消费到体验的闭环。围绕用户的消费习惯和需求,通过行业间的跨界融合和由此衍生的社群效应,对消费市场递次迭代,达成商家与消费者之间的黏性互动,创造多元化价值的入口。

格鲁特仅仅是双方“体育生态IP 产品”的战略合作的一个开端,这种全新的打法将在竞争洪流中逆势而上。预计未来数年内,将成为剩者为王的态势。

天津五洲医院好不好

福州男科医院

大连专业治白癜风

云南昆明治疗羊癫疯哪家好