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融资遇阻碍电商企业要正视泡沫

发布时间:2020-02-10 13:28:49 阅读: 来源:三维扣板厂家

近期,业内热议电子商务行业是否将迎来“寒冬”。据此前商务部发布的《“十二五”电子商务发展指导意见》显示,电子商务发展环境不断完善,发展势头迅猛,但行业也面临着规制建设相对滞后与技术和市场不成熟等主要问题。业内人士坦言,融资风险的加大,营销成本的增加,创新应用的缺乏,增加了电子商务行业发展的不确定性。

电子商务如何逃离“冬天”仍然是最热议的话题。电商企业开始过冬了:京东商城宣布对金额不足39元的订单收取5元运费;当当向商户分摊“促销费”;乐淘砍掉了80%的营销费用。电商的高成本运作对于电商来说,泡沫却早已存在。有了泡沫不可怕,关键是你能不能发现泡沫;发现了泡沫也还来得及,关键是你能不能正视这个泡沫。

事实上,电商的2011年,上下半年冰火两重天。尤其是行业下半年,一直在挣扎于融不到钱、上市无期、盈利艰难等窘况,乐淘CEO毕胜和京东商城CEO刘强东相继发出“骗局说”和“黑暗论”,认为电商目前的局面很差,长此以往难免失败。与疯狂烧钱相对应的,价格战也导致企业毛利率越来越低。

“当当网是中国唯一上市的电商,是中国唯一有1年盈利历史的电商。”在中国做电子商务12年,当当虽然熬过了上市那一关,但离良性运营仍有很长的路要走。在实现1年盈利之后,当当在最近的连续两个财报中均出现亏损。虽然,李国庆嘴上并不承认亏损是京东的竞争所致,可是业内公认京东的价格战给当当带来很大的压力。11月底,亚马逊又掀起新一轮图书价格战:于11月24日零时起重磅推出图书频道2011年力度最大、促销形式最多、持续时间最长、覆盖范围最广的大型促销活动。

不少企业认为,电子商务将成为企业营销的一个重要战略,因此熟悉操作电子商务将是企业未来发展的必修课。

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